誰撐起了《復聯4》的40億票房?

水煮娛
2019
05/07
10:47
江宇琦
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已經躍居內地影史票房榜第三名的《復仇者聯盟4》(以下簡稱“《復聯4》”),還在不斷刷新著新的進口片歷史紀錄。截至毒眸發稿前,該片在內地的累計票房已達到38.86億元,距離成為內地歷史上首部票房40億元+的進口大片,只有一步之遙。

誰撐起了《復聯4》的40億票房?

《復聯4》票房將破40億元

漫威十年布局、檔期內唯一強勢大片、五一四天小長假……諸多因素加成下,《復聯4》早在上映前夕就被業內普遍看好。但即便如此,即將40億元的成績還是出乎了很多人的意料,該成績比上映前幾乎所有平臺的預測都高出了10億元左右。

畢竟在此之前,國內票房30億元以上的電影,幾乎都滿足了充分下沉(三四線地區活躍度較高)和調動非主流觀影觀眾(如中老年觀眾)兩大要素,而《復聯4》“進口片”與“粉絲向”兩大標簽對這些人群來說并不算友好。

事實上,毒眸統計數據發現,《復聯4》也的確沒有成功調動起太多非目標受眾的觀影熱情。拓普智庫數據顯示,截至目前,《復聯4》總觀影人次其實只有7500萬,和此前進口片票房紀錄的保持者《速度與激情8》(票房26.7億元)7300萬的觀影人次相差無多,在觀影人次上并沒有出現突破性增長,較與其票房相近的《紅海行動》則少了足足1800萬的觀影人次。

既然觀影人次并無優勢,那是誰撐起了這40億元的票房?

“史上最高票價”撐起最強進口片

《戰狼2》史無前例的56.8億元票房,很大程度上要歸功于調動起了非主流觀影人次的觀影熱情。其實例數國內30億+的影片,在非主流觀影人群間的熱度和觀影人次上往往會有一個較大的突破。票房排名前二的《戰狼2》和《流浪地球》均調動了1億+的觀影人次,而30億級的《紅海行動》《我不是藥神》等觀影人次則都在9000萬左右。

相較于更接地氣、更容易和觀眾產生情感共鳴的國產片,進口大片受到文化背景、觀影門檻等影響,一般很難實現圈層的突破,而對于超級英雄電影這類粉絲向的影片,難度則更大。正因如此,年來多數漫威宇宙電影的觀影人次都在2000萬這一量級、票房則在7億元上下,即便是此前人氣最高的《復仇者聯盟3》(以下簡稱“《復聯3》”),也只調動了6300萬人次、收獲了23.9億元票房,和國產爆款影片相去甚遠。

誰撐起了《復聯4》的40億票房?

幾部30億+電影票房與人次對比

而在人次沒有大突破的情況下,《復聯4》之所以能將進口片票房紀錄拔高近50%,核心因素還是在于影片的票價有了大幅增長。

早在《復聯4》上映之前,“《復聯4》天價票”就成為了社會熱門話題,很多一二線城市都出現了七八百甚至上千元的零點場電影票,一些三四線地區的零點場也賣到了三四百元。在影廳服務費受到限制后,有更多的票價被計入到了分賬統計中、進一步抬升了總票房(點此閱讀:“復聯4”又陷退票門,影院的服務費怎么就成了糊涂賬?)。

這也造就了《復聯4》成為2012年有相關數據統計以來的“史上最高票價”:拓普智庫數據顯示,截至目前,《復聯4》全國平均票價為51.28元,遠超2017-2019年間,34.42元、35.32元和39.84元的全國平均票價;盡管熱度下滑后影片票價也在降低,但五一檔時《復聯4》的平均票價仍在42元上下,為檔期內最高。

相較之下,《速度與激情8》《戰狼2》《流浪地球》的平均票價分別只有36.65元、35.62元和44.53元,雖然僅僅相隔兩年時間,但是每張《復聯4》的電影票比《速度與激情8》多貢獻了近40%的票房,《復聯4》總票房更高便也順理成章。

特殊影廳成重要票房來源

《復聯4》平均票價居高不下,和IMAX、中國巨幕、杜比等特殊影廳排片占比較高也有著密切聯系。由于《復聯4》是當下唯一一部視效大片,同時具有較高的熱度,因此各影院紛紛將更好的影廳傾斜給了《復聯4》,而包括IMAX中國在內,許多特殊影廳的設備方也在積極開展各類觀影活動、為《復聯4》進行推廣。

誰撐起了《復聯4》的40億票房?

《復聯4》IMAX海報

拓普智庫數據顯示,五一假期4天內,全國共有12827場IMAX排片,全部排給了《復聯4》;中國巨幕共有5905場排片,5864場排給了《復聯4》,排片占比99.3%;杜比影廳共有1171場排片,1168場給了《復聯4》,排片占比接近于100%;4D影廳共有排片18025場,16366場給了《復聯4》,排片占比達到90.7%。這些高價影廳的傾斜,自然會使得影片票價有所抬升。

此外,因為《復聯4》是采用IMAX攝影機進行拍攝的影片,故IMAX銀幕能觀看到更多的畫面內容,這對于粉絲來說自然是一個不能錯過的亮點。因此早在首映階段,IMAX銀幕就取得了3100萬元的零點場票房(占總票房的17%),這一成績是《復聯3》的3倍,刷新了內地影市IMAX銀幕零點場票房紀錄。

截至目前,選擇在IMAX上觀看《復聯4》的觀眾達到了420萬、總票房達4.8億,使之超越《流浪地球》(3.01億元)成為內地IMAX銀幕總票房最高的電影。在此帶動下,各類特殊影廳累計貢獻了《復聯4》近25%的票房,而《紅海行動》等視效大片特殊影廳的票房占比則常常在15%以下。

誰撐起了《復聯4》的40億票房?

IMAX、中國巨幕票房和人次對比

“二刷”、“三刷”年輕人是觀影主力

在沒有充分調動起非主流觀影人群的情況下,和漫威宇宙系列的其他作品一樣,《復聯4》的主要觀影人群集中在了一二線城市的年輕人上。

燈塔專業版提供的用戶畫像顯示,《復聯4》的受眾中,30歲以下觀眾的占比達到了75.2%,40歲以上觀眾的占比則只有7.7%。在所有票房30億元以上的電影中,復聯4》40歲以上中老年觀眾的占比是最低的,其他影片該比重都在10%以上,《流浪地球》《紅海行動》甚至超過了16%。

而《復聯4》一二線城市觀眾占比達到60%、三四線城市觀眾占比為40%,同樣是30億+電影里,最受一二線城市觀眾青睞的電影。拋開幾部春節檔影片,《戰狼2》來自三四線城市的觀眾幾乎占到了一半,而原本被視作是“小眾電影”的《我不是藥神》也有42%的觀眾來自于三四線地區。

誰撐起了《復聯4》的40億票房?

幾部30億+電影觀眾畫像

雖然沒能調動更多的非主流觀影人群,但在核心圈層當中,《復聯4》的重復消費比例卻要明顯高于其他很多影片。

燈塔的數據統計指出,《復聯4》二刷、三刷和多刷占比分別達到了7.33%、0.83%和0.20%,其中二刷占比是五一檔內其他影片(《何以為家》《下一任:前任》等)的2-3倍。不僅如此,這些數字較前作《復聯3》也有明顯提升,換算下來光是多刷人次就超過了600萬、比《復聯3》高出了近200萬,累計為《復聯4》貢獻了3億票房。

誰撐起了《復聯4》的40億票房?

“這部片子二刷、三刷的觀眾比例要比以前的影片高得多。”有不同影城管理者也向毒眸證實,過去的一周多時間里,有大量粉絲在極短的時間里選擇了二刷、三刷《復聯4》,有的觀眾甚至在影片上映當天就連續觀看了三四次。

對此,有某資深業內人士向毒眸表示,《復聯3》中除了蜘蛛俠和洛基外,其他幾個熱門角色都沒有比較合適的情感落點,但在《復聯4》中美國隊長的老去、鋼鐵俠和黑寡婦的犧牲等,能夠激發不同粉絲的情緒,進而擴大影片的聲量并刺激其選擇二次觀影。“對很對粉絲來說,見證漫威系列一個階段的終結這件事本身,也是一件值得反復回味的事。”

情緒帶動了增量人群

盡管《復聯4》沒有像《戰狼2》一樣調動起足夠多的非主流觀影人群,但7500萬的觀影人次,較《復聯3》的6300萬還是有了較大幅度的提升。拋開粉絲多刷所帶來的數百萬觀影人次,《復聯4》的觀影人群增量,實際上是來自于電影市場主流受眾中的“漫威路人”們。

燈塔數據顯示,截至目前“淘票票X優酷”上《復聯4》的“想看”總人數已經突破了570萬(映前430萬),遠超《復聯3》的128萬(映前88萬)。其中“想看”人數增長的幾個重要節點,都伴隨著漫威發布相關物料、相關話題登上微博熱搜等營銷事件。再加上搶票等對熱度的助推,過去一兩周里《復聯4》早已超越電影的范疇,成為了一個社會熱點話題,進而激發了更多非粉絲用戶的觀影熱情。

誰撐起了《復聯4》的40億票房?

燈塔數據上的想看趨勢

“見證這樣一個長達十年的系列完結,能夠讓參與了這一系列的觀眾感受到一定的儀式感;觀影之后在社交網絡上表達自己的感受、與之前作品的情感記憶,則能賦予受眾一定的優越感。”有數據分析人士告訴毒眸,《復聯4》能給一些非粉絲用戶也提供可宣泄的情緒點,因此許多對漫威沒有執念的路人也有可能被吸引。

“況且比起《復聯3》的‘沒有結尾’,《復聯4》給到了一個更完整的結局和情緒宣泄點,實際的觀影門檻其實要更低,也更符合傳統電影觀眾的期待。”

一位此前幾乎沒看過漫威系列的電影愛好者告訴毒眸,這次驅使她選擇觀影的原因正是“好奇”和“情懷”。“一方面預售階段打破各種紀錄、引發各種爭議,都讓我覺得很好奇,想看看這是怎樣一部片子。另一方面情懷不止存在于粉絲間,雖然我不怎么看漫威,但是身邊的人都看,我也會被這些人影響,有種和大家一起經歷青春的感覺。而當我看《復聯4》時,盡管有些劇情不是太理解,可幾個情緒點我還是看哭了。”

“報復性觀影”和“被迫觀影”背后的“不理智”

主觀的情感因素之外,客觀環境也起到了很大的助推作用。

過去幾年的三四月份,都是進口大片的重要舞臺,《頭號玩家》《生化危機:終章》等都在這一時期取得過不錯的票房。然而今年自春節檔以后,影市一直處在一個“真空期”,即便是《驚奇隊長》,其票房表現也不夠理想,《小飛象》《雷霆沙贊》等紛紛遭遇了口碑和票房的雙撲街。再加上國產片也處于疲態,幾乎沒有口碑、票房都比較理想的大片出現,因此春節后相當長一段時間里電影市場幾乎陷入了“無片可看”的境地。

有影院管理者告訴毒眸,過往遇到類似的情況時,一旦出現某部話題性影片,則很容易引發觀眾的觀影熱情。例如去年國慶之后,很長一段時間都沒有賣相比較好的電影出現,使得不少有觀影習慣的觀眾可能連續數周都沒有進過影院。而當《無名之輩》這樣一部質量較好的影片出現后,“饑渴”的觀眾立刻出現了“報復性觀影”行為,一些原本非該片目標受眾的觀眾也被吸引到了影院中。

而同檔期競爭影片的缺失,也讓《復聯4》成為過去一段時間里觀眾為數不多的選擇。

拓普智庫數據顯示,上映至今《復聯4》的平均排片占比達到了71%,排座占比和晚上六點后的黃金場場次占比更是分別達到了78%和77%,即影院方面將更好的場次和更大的影廳都傾斜給了這部電影。

相較之下,黑馬電影、五一檔票房亞軍《何以為家》上映初期排片只有9%,黃金場次占比更是只有8%,初期許多場次都排在了上午等人氣較低的時間,直到票房逆襲后才慢慢獲得了更多的場次;而國產片《雪暴》的日均排片占比更是不足3%,黃金場次占比則不到2%。這樣的碾壓式排片,使得不少在午飯后或是晚飯后臨時有觀影想法的觀眾,最終“不得不”選擇《復聯4》。

正因如此,即使《復聯4》在過去一周多里掀起了觀影熱潮,但還是有影院經理向毒眸表示,這是一種市場“不夠理智”的表現。

而“不夠理智”所帶來的危機,在五一期間其實已經有所凸顯:小長假期間,在平均票價(43.6元)同比增幅達到26.2%的情況下,檔期日平均票房(3.78億元)僅上漲了13%;日均觀影人次只有865.87萬,較去年同期減少了104萬;從小長假第二天起,單日票房就開始出現下滑,日均跌幅在25%以上,這是2016年以來五一小長假里首次出現每天票房都負增長的情況。

誰撐起了《復聯4》的40億票房?

2019年五一檔票房每天都在負增長

“五一四天日均人次比去年三天日均人次少了好多,其實是個挺危險的信號。”有分析人士告訴毒眸,之所以出現如此大的跌幅,歸根結底還是因為《復聯4》是一部粉絲向的電影,在粉絲已經“消耗殆盡”后,有限的路人數量并不足以支撐長尾效應的出現。

因此雖然《復聯4》賺得盆滿缽滿,但卻沒有真正意義上激活市場、帶動大盤,五一期間影院的收入增幅并不像賬面上表現得那么樂觀。而隨著《復聯4》熱潮的散去,未來一個多月時間里僅有《大偵探皮卡丘》《哥斯拉2》等幾部口碑未知的進口片上映,剛剛經歷過一場狂歡的產業下游,很可能會立刻陷入新的挑戰中。

【來源:毒眸                  作者:江宇琦

THE END
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《復仇者聯盟4》
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