火速成團的UNINE,能如愿“低開高走”嗎?

水煮娛
2019
05/09
09:26
吳燕雨
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UNINE

UNINE

或許是吸取了NINE PERCENT的經驗教訓,這一次,《青春有你》(以下簡稱“《青你》”)的出道團UNINE營業速度飛快——

明天中午12點,UNINE的團綜即將在愛奇藝上線;就在一周前的4月29日,其首張EP《UNLOCK》也發布了預售,創下了101系選秀成團后最快發歌的記錄,目前已經售出近60萬張。而距離4月6日《青你》結束、UNINE成團出道才過去1個月的時間。這與去年在《偶像練習生》(以下簡稱“《偶練》”)成團的NINE PERCENT形成強烈對比——專輯足足等了半年才姍姍來遲,粉絲喊了整整一年的團綜至今還沒有下文。

火速成團的UNINE,能如愿“低開高走”嗎?

UNINE團綜將開播

如此快速“營業”,成團出道的UNINE全部與原生經紀公司割裂,統一運營,并且迅速地推出了團綜、團體音樂作品等,有不少粉絲認為UNINE可以“低開高走”。畢竟,《青你》在開播以來就被作為《偶練》第二季對比,熱度卻遠不及《偶練》,最終第一名出道的李汶翰獲得了845.7萬助力值,比去年第一名的蔡徐坤少了近3900萬。

但UNINE真的能低開高走嗎?據統計,UNINE首張EP發售的瞬間就已經突破25萬銷量,達成金唱片認證。截至5月8日零點,《UNLOCK》總銷量超過535萬元。不過,這樣的成績與其他團相比,實在算不上出彩——

雖然剛開售時勢頭迅猛,但隨著時間推移,UNINE粉絲的購買力明顯減慢。毒眸統計101系偶像團體的銷量數據和用時后發現,NINE PERCENT專輯總銷量到300萬元只用了不到兩個小時,火箭少女101用了2天, 而UNINE用了5天,并在銷量達到500萬元后戛然而止。

火速成團的UNINE,能如愿“低開高走”嗎?

NINE PERCENT、火箭少女101、UNINE數字專輯銷量用時對比(僅限QQ音樂)

這樣算不上出彩的開場局面,UNINE在國內目前的市場環境下想要“低開高走”,恐怕并沒有那么容易。

高速營業的UNINE

UNINE面臨的第一大難題就是“先天不足”:《青你》的整體熱度并不如《偶練》

從決賽票池來看,C位出道的李汶翰獲得845.7萬助力值,而去年同為C位的蔡徐坤得票高達4764萬,差距懸殊。有網友統計前9名票數后制圖對比發現,第一名的李汶翰在去年只能排到第八名;微博粉絲漲幅上,相比去年蔡徐坤在比賽期間微博漲粉超過500萬,李汶翰今年在比賽期間也只漲了100萬左右的微博粉絲……

火速成團的UNINE,能如愿“低開高走”嗎?

前九票數對比

或許是為了彌補“先天不足”,UNINE的后續運營十分高效。

去年出道的NINE PERCENT簽署的是并行合約,原生經紀公司有較大自主權,賽后成員個人發展較多,團體活動除了巡演幾乎寥寥無幾。雖然成員各自發展熱度都不低,但團體“名存實亡”。“在《青春有你》最終選出的9位訓練生的最終結果,會目標非常明確的往成團方向發展。”早在《青你》的看片會上,愛奇藝副總裁、《青春有你》總制片人姜濱就提到了去年的“遺憾”:“大家知道之前是有遺憾的,這個遺憾也需要《青春有你》這個團隊,希望他們能很好的彌補。”

吸取這個教訓的UNINE,從經紀約上做出了改變:不再簽署并行合約,而是通過分割合約最大限度地把握話語權

除此以外,一改去年對NINE PERCENT的“放養”方針,賽后出道成團的UNINE運營非常迅速:4月6日成團,8號官博發布行程安排,9號當晚搬進團體宿舍后的第一支VLOG上線,之后幾乎以一天一個的頻率發布團體VLOG。在出道一周后就公布了團體粉絲名和團體應援色,公布隊長人選時每個成員都發了和隊長的合照體現團隊精神,甚至還將每個月的6號定為專屬福利日“NANODAY”,注重團粉的培養和運營。而4月29日推出第一張EP時,離成團還未滿一個月,緊鑼密鼓,滿滿當當。

這種極高的營業效率確實讓粉絲們看到了希望:“團的配置很高,公司也是真的有上心搞,目前各家粉絲也比較和諧,這樣發展下去大火是沒有問題的。”即使綜藝節目曝光度不及去年,但只要努力運營,推出的團體偶像未嘗不能“翻身”。

火速成團的UNINE,能如愿“低開高走”嗎?

部分粉絲言論

事實上,選秀節目熱度不高、出道團卻能實現逆襲的先例確實存在。

國內“101”系選秀的源頭、韓國Mnet電視臺制作的“produce”系列,去年日韓合作推出的《Produce 48》,整體的熱度就低于前兩季的《Produce 101》,最后選出的C位張元英只有33.8萬票,遠低于85.8萬票左右的第一季C位Somi和近157.9萬票的第二季C位姜丹尼爾。決賽排名也存在很大爭議,不少粉絲都表示自己不會追這次《Produce 48》最后推出的團,也有網友斷言這次的女團會“糊”(不火)。

但是,在決賽結束之后,成團的IZ*ONE立刻投入了閉關訓練。近2個月后,團綜播出,首張專輯《COLOR*IZ》發行,11位成員跳出了整齊的高質量“刀群舞”,初舞臺就拿下了音樂榜單節目《M!Countdown》榜單的一位,直接打破了韓國女團最快獲得初一位的記錄。不少粉絲紛紛“真香”。目前,IZ*ONE整個團體在韓國女團市場的廝殺中處于一線,人氣較為穩定。

火速成團的UNINE,能如愿“低開高走”嗎?

IZ*ONE出道曲《LA VIE EN ROSe》

這樣的“逆襲”先例在前,有不少粉絲覺得UNINE只要同樣重視單曲制作、團綜拍攝、打造概念等,就可以復制IZ*ONE的成功,甚至有粉絲根據IZ*ONE的發展路線提出了對UNINE后續規劃的建議。而UNINE的高速營業,似乎也讓他們看到了“未來可期”的希望。

火速成團的UNINE,能如愿“低開高走”嗎?

粉絲在微博放出的理想規劃

內憂外患,UNINE難“高走”

參考IZ*ONE努力推團、高效營業的路線,UNINE真的能夠視線“低開高走”嗎?事實上,對比出道逆襲的IZ*ONE,UNINE的前路卻并不樂觀。

對比IZ*ONE高質量的出道舞臺,UNINE展現出的業務能力并不符合粉絲的期待。在5月6日UNINE的EP發布會上,通過直播鏡頭可以看出,主打歌《Bomba》的舞蹈明顯沒有跳齊,這無疑與官博在兩周前關于“刀群舞”的暗示相悖,很多十分期待UNINE舞臺的粉絲也不滿意。“我感覺他們的節奏太快了。”一位粉絲告訴毒眸。穿插著雜志、MV、團綜拍攝的緊湊行程和高速營業的模式,似乎沒有足夠的時間將一個舞臺磨煉整齊,甚至隊長李汶翰自己也在發布會的發言環節提到“以后會做得更好”。

火速成團的UNINE,能如愿“低開高走”嗎?

UNINE舞臺

事實上,在粉絲之間引起熱烈討論的“舞臺”,在現在國內的產業環境里也是稀有產物。IZ*ONE出道的日韓兩國,都擁有完善的偶像打歌體系。而在毒眸往期文章《偶像團體節目“堵車”,下一個蔡徐坤還會出現嗎?》中提到,國內團體偶像在面向市場后,可持續曝光的機會并不多。

除了去年的兩檔打歌節目《中國音樂公告牌》和《由你音樂榜》,留給以唱跳為主的團體偶像們的舞臺,似乎就只有各類商演和衛視晚會。受眾面廣、國民度高的大型晚會能夠表演自己作品的機會不多,很難展現唱跳偶像的長處。而去年雖然推出了這兩檔打歌節目,但曝光度不足,并沒有給偶像們帶來實質的幫助。

而國內打歌節目的搭建,也面臨著重重困境。

韓國打歌舞臺排行的依據,除了現場人氣之外,還有專輯銷量、音源等因素通過算法計算而成的榜單。國內的偶像并沒有統一的發布音樂作品的形式:有人發歌全部免費;有人只發數字專輯;有人推出實體專輯但線上需要會員……作品形式不同,無法計算可以統一維度的銷量。

同時,媒體平臺的“版權之爭”仍未結束,而打歌舞臺所依賴的音樂榜單并沒有覆蓋所有的流媒體平臺,導致作為打歌節目基礎之一的權威性音樂榜單很難建立。去年10月,坤音四子ONER登上《中國音樂公告牌》打榜,《中國音樂公告牌》的獨家平臺是網易云音樂,但打榜歌曲《無我》授權QQ音樂,節目播出后只能將網易云音樂的live版本下架,并退出網易云音樂的公告牌榜單。

火速成團的UNINE,能如愿“低開高走”嗎?

坤音四子ONER《無我》的舞臺

除此以外,國內的藝人市場也并不適合團體。相比邀請全團,高人氣隊員更容易受到品牌方青睞。一位品牌方告訴毒眸:“一個團的價格、人員、差旅、拍攝成本都是翻倍的,但是效果并不是相應翻倍的。如果你是品牌方,你會請一個流量還是一個團?”而9人團人數相對較多,甚至在網傳的央視亞太文明論壇路透中,UNINE也只有7人出席。

如果說市場的阻力是UNINE的“內憂”,男團之間的激烈競爭就是“外患”。畢竟,IZ*ONE的逆襲,并不是韓國市場的單一作用。作為日韓合作的女團,IZ*ONE也會在日本出道,上節目打歌。團體中有三位日本成員,尤其是第2名出道的宮脅咲良,在去年AKB48的總選中獲得第3名,本身就具有較強的吸金能力。而且IZ*ONE出道的時候,《Produce 101》出道的女團I.O.I已經解散,第二季出道的男團wanna one當時并不在回歸期,不是主要的競爭對手,粉絲市場上的空白正好被IZ*ONE的收割。

UNINE卻在國內市場面臨著“前后夾擊”的尷尬局面。UNINE推出時,前有NINE PERCENT的熱度還未消散,樂華七子NEXT、坤音四子ONER等男團仍然活躍在市場之中;后續還有《創造營2019》《Produce X 101》接檔,尤其是后者2年半的純割裂合約,昭示著和UNINE同樣的推團路線。“前后夾擊”之下,剩下給UNINE的空間似乎更小了。

火速成團的UNINE,能如愿“低開高走”嗎?

UNINE出道專《UNLOCK》

IZ*ONE的成功,可能是日韓完善的偶像體系下,對于團體偶像的一次工業化淬煉。但面對“前后夾擊”、“內憂外患”的UNINE來說,市場留下的空間已經不多了,從中突出重圍自然難上加難。

UNINE要走的路還很長。或者說,國內偶像市場要走的路還很長。

【來源: 毒眸           作者:吳燕雨

THE END
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