張朝陽:搜狐下季度會繼續減虧 第四季度或實現盈利

有態度
2019
08/07
11:08
騰訊科技
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搜狐Q2財報發布后,股票表現不佳。對此,張朝陽表示,“搜狐財報剛好撞到美股市場恐慌,投資人在恐慌中有些過激反應,沒耐心看這個季度怎么樣。”

騰訊新聞《一線》 王潘

8月6日下午,搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽在媒體溝通會上表示,“搜狐下季度會繼續減虧,可能第四季度實現盈利。”昨日,搜狐發布2019年第二季度的財報,總收入4.75億美元,同比減虧22%。

Q2

財報“虧損擴大”是誤讀 搜狐仍在持續減虧

搜狐Q2財報發布后,股票表現不佳。對此,張朝陽表示,“搜狐財報剛好撞到美股市場恐慌,投資人在恐慌中有些過激反應,沒耐心看這個季度怎么樣。”一個背景是,截至今早收盤,美國三大股指創2019年迄今最大單日跌幅。

“搜狐這個季度業績其實還是挺不錯的,營收在我們預計的區間。虧損在持續減少,搜狐媒體與搜狐視頻第二季度虧損6800萬美元,較2018年同期減虧15%。” 張朝陽說。

張朝陽指出,很多投資人看到搜狐虧損5000萬美元,實際上,這個虧損是計入了暢游旗下子公司“晶茂”的一次性減值1700萬美元。“上海晶茂”是暢游旗下一家從事映前廣告業務的公司,因在過去兩個財年發生顯著虧損,于7月23日向法院提交了破產清算申請。

“如果沒有計入晶茂的一次性減值,搜狐的虧損實際上是收窄的。”張朝陽說,“預期第三季度搜狐媒體和搜狐視頻虧損將進一步大幅收窄,集團虧損將降至2200萬至3200萬美元之間。搜狐可能會在第四季度實現盈利。”

財報顯示,截至2019年6月30日,搜狐集團持有的現金及現金等價物以及短期投資(減去短期銀行貸款)為15.6億美元,截至2018年12月31日為17.3億美元。而同期搜狐的市值大幅低于現金及現金等價物。

從PGC到UGC

對于未來搜狐如何實現減虧增長?張朝陽表示,“基礎是用戶規模持續擴張,這種情況下才能給廣告商提供更好的營銷平臺,用戶規模的增長逐漸轉型。”

“我們在視頻內容投入方面逐漸走向‘小而美’的自制戰略,內容的成本逐漸降下來,而媒體包括新聞APP渠道的投入、搜狐視頻的投入,逐漸把產品走向從PGC到UGC用戶產生內容走向社交網絡的模式,這是長久戰略。”張朝陽表示,“這樣實現在渠道投入減少的情況下能夠獲得DAU繼續增長,同時還有歷史上搜狐PC上的用戶很多,手機搜狐網的用戶很多,構成未來的成長戰略。”

同時,張朝陽也提到了最近重新恢復上架的狐友APP,“新聞APP和視頻APP不同程度在閱讀和消費1.0的基礎上開始引入2.0用戶產生內容的成分,可以看產品的演化,一個純粹的2.0用戶產生內容的產品就是狐友。” 張朝陽說。

在視頻發展方面,搜狐將繼續保持長短視頻兩條腿走路,“長視頻網絡劇、網絡綜藝,短視頻我們有推薦的短視頻,還有用戶產生的。”張朝陽介紹,“UGC的內容產生兩周前跟鉑爵旅拍,也是《奈何Boss要娶我2》的贊助商聯合打造7.26旅拍節,也是UGC Vlog方面的努力,這方面有清晰的戰略。”

此外,張朝陽再次表示搜狐要“回歸媒體”,“意味著我們在很多垂直領域有更多的原創內容,比如搜狐科技、財經、時尚和健康,將從原創、內容、活動、峰會來提升搜狐媒體的影響力。” 張朝陽認為,“現在媒體的產生以自媒體形式,分發以信息流或者其它分發形式,但是內容為王一直是正確的。”

狐友APP重新上線

除了本季財報和搜狐發展問題,張朝陽還在現場分享了馬上要啟動的第四屆“狐友國民校花大賽”項目。

與其他選秀節目更偏向于“秀”不同,“狐友國民校草、校花”大賽更多地落實于“選拔”上。“我們是真實時間維度上的選拔,它的報道是立體的,想成是一個世界杯的足球賽,每場比賽結果不知道。”張朝陽表示,“校花、校草大賽不是為了鏡頭做節目,堅持選拔素人,要給那些沒有去北影、中戲的年輕人做演員的機會。”

與往年不同的是,今年搜狐正式推出狐友APP。“當年校花大賽的產生就是為了推廣狐友,狐友當時是半成品在新聞客戶端里面,當時想靠年輕人推廣一下。”張朝陽介紹,狐友最近重新上線,“這個是今年的特色,也會有助于校花大賽的報名以及網上的互動過程,今年的校花大賽應該規模更大。”

“我們現在走出一條路,現在的年輕人基本上看電視比較少,拿著手機,網絡劇成為主流,這是一個現象。”張朝陽表示。2019年,搜狐視頻《奈何boss要娶我》、《拜見宮主大人2》、《哈哈健身房》等精品自制劇接連推出,重點打造的《熱搜女王》正在搜狐視頻全網獨播,《不知東方既白》也將接檔蓄勢待發。這其中都有往屆狐友國民校草、校花選拔出來的搜狐藝人參與主演。

而對于自制劇的盈利,張朝陽認為文藝創作領域和社交網絡平臺不一樣,“如果花一兩千萬兩三千萬做個劇,密度上做適度調節,可以整體上有一個盈利模式。” 張朝陽說,“不去拼價格,靠團隊的認真、創意,大眾的品位和關注事情的理解和劇本的創作,用優秀的東西打動人,最后做出《奈何Boss要娶我》這樣的劇,很火。”

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